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近年来,短视频业务为华文媒体的融合发展开辟了新领域。从短视频平台传播效果来看,截至2023年底,华文媒体在短视频平台的粉丝量超过1亿,年均发布视频约20万条。华文媒体短视频的条均互动量达到1200次,是社交媒体平台的5倍,体现出蓬勃旺盛的发展前景。
9335:com-www:9335:com新加坡《联合早报》、菲律宾菲龙网、马来西亚《中国报》位列2023年下半年世界华文传媒新媒体影响力海外地区总榜前三。中国香港凤凰卫视、中国台湾ETtoday新闻云、中国香港无线电视位列2023年下半年世界华文传媒新媒体影响力港澳台地区总榜前三。
榜单由中国新闻社与中国传媒大学新闻学院联合开展的“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目产生,由“新媒体影响力总榜”1个总榜,“网站影响力榜”“社交媒体影响力榜”“短视频影响力榜”3个分榜构成,共计4个榜单,按照海外地区和港澳台地区分别发榜。
从经营方式来看,短视频业务也对华文媒体的经营思路提出新挑战。一方面,短视频内容具有碎片化特征,要求华文媒体所发布的信息体量更小、频次更快,以更短的时长实现优质的内容。另一方面,短视频平台的用户更为活跃,兴趣点分散,能够在热点中快速聚拢,也容易因运营松懈而疏散,要求媒体的运营更具有灵活性和持续性。
分析显示,2023年下半年,华文媒体的网站业务格局变动较小,而主要社交媒体平台的业务在经历了持续性的增长后,呈现了一定程度的放缓。
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